品牌時(shí)代，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)到“IP”的名詞轉(zhuǎn)換，IP這個(gè)詞已經(jīng)被賦予了更廣的涉及面與更多的含義。

水上樂(lè)園根據(jù)游樂(lè)設(shè)備的顏色與功能進(jìn)行科學(xué)搭配，雖然能給游客帶來(lái)不同的歡樂(lè)，但本質(zhì)上局限于冷冰冰的設(shè)備之間的互動(dòng)，隨著人們收入水平和消費(fèi)水平的提升，以及水上樂(lè)園間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，普通的游樂(lè)設(shè)備已經(jīng)無(wú)法滿足顧客對(duì)精神上享受，擁抱IP打造專屬主題樂(lè)園，成為當(dāng)下水上樂(lè)園中炙手可熱的項(xiàng)目。

IP的獲取渠道有兩種，一是創(chuàng)造、二是授權(quán)。先有IP再有主題樂(lè)園，例如環(huán)球影城、迪士尼、Hellokitty等的主題樂(lè)園，又或者先有主題樂(lè)園后再有IP，如歡樂(lè)谷、跑馬地、常州恐龍公園等。

目前多數(shù)的投資商對(duì)于IP的意向，更多是偏向國(guó)外IP，普遍認(rèn)為國(guó)外的IP就是好IP，更能帶來(lái)收益，其實(shí)不全是的，好的IP主要是體現(xiàn)在粉絲群體，對(duì)本地市場(chǎng)的受歡迎情況以及粉絲對(duì)它的喜愛程度。應(yīng)該對(duì)當(dāng)?shù)厝罕姷纳钊胝{(diào)查，以及樂(lè)園定位方向?qū)⒏玫亩ㄖ茖俚腎P。當(dāng)我們需要自我創(chuàng)造Ip的時(shí)候，應(yīng)該從以上幾點(diǎn)去思考創(chuàng)作。

情感價(jià)值

IP是與游客情感連接的重要手段。在前期策劃階段，將理性要求轉(zhuǎn)化為情感敘述，達(dá)成獨(dú)特的情感定位，再進(jìn)行IP形象設(shè)計(jì)。

IP的情感價(jià)值是他的核心價(jià)值，體現(xiàn)在它能有效調(diào)動(dòng)所有粉絲的情感。因此，它在主題水上樂(lè)園應(yīng)用時(shí)，必然成為游客與水上樂(lè)園情感聯(lián)接的重要手段。

故事設(shè)定

沒(méi)有故事支撐的IP是空洞的，而IP設(shè)計(jì)同樣需要有一個(gè)“世界”在背后進(jìn)行支撐，從而讓游客產(chǎn)生劇情代入。這要求我們?cè)趧?chuàng)作故事時(shí)，從人基本情感需求出發(fā)，引起受眾共鳴，形成真正的沉浸式體驗(yàn)。因此，面對(duì)水上樂(lè)園項(xiàng)目，我們可以應(yīng)用某個(gè)元素為核心，將主題元素作為對(duì)水上項(xiàng)目的包裝，創(chuàng)造出一個(gè)全新的夢(mèng)幻故事。

角色設(shè)立

角色設(shè)立是指故事的核心角色，能否定位到人性情感層級(jí)中，從而實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵的IP定位，而不是普通的故事角色設(shè)計(jì)。

一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)IP能夠變成超級(jí)IP，最大的功勞不是故事本身，而是與故事相輔相成的IP角色。而角色本身除了根據(jù)主題的不同外也有自身的定位，比如冒險(xiǎn)者、英雄、后進(jìn)者、天才等等。

內(nèi)容價(jià)值

IP是水上樂(lè)園內(nèi)容創(chuàng)意的重大源泉。有了IP，水上樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)，就有一條靈魂的主線。水上樂(lè)園的主題、表演、活動(dòng)、服務(wù)就有了創(chuàng)意的源泉。這條主線就會(huì)把園區(qū)的各項(xiàng)內(nèi)容串在一起，同時(shí)跟游客的內(nèi)心進(jìn)行連接。

主題IP水上樂(lè)園給游客帶來(lái)主題化的感官刺激和身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)享受。IP的文化演藝業(yè)態(tài)在主題水上樂(lè)園中的重要性不斷提升，最終形成良好的體驗(yàn)感受和傳播口碑。